HR-бренд – один из решающих факторов при выборе будущего места работы. Значит в него нужно инвестировать. Но инвестировать с умом. А именно построить такой бренд, который привлечет в компанию только нужных сотрудников – разделяющих ценности, работающих эффективно и планирующих строить свою долгосрочную карьеру на одном месте. Ведь все бренды хотят именно такого идеального кандидата?
Это классический пример разового специального проекта, который имеет начало и окончание и решает одну конкретную задачу.
Из последних рыночных трендов также можно назвать:
“А что Facebook“- спросите вы? Причин, которые останавливают, две:
Причина первая. Меньше массовой аудитории. Да, но простите, разве 4, 5 млн. человек по России, которые принадлежат к поколению Y недостаточно?
Причина вторая. Отсутствие опыта и показательных примеров работы. Так давайте перенимать зарубежный опыт тех же самых брендов – друзья, в первую очередь, это ваши зарубежные коллеги.
Кроме того, Facebook это:
Пришло время изменить тренд “ничего не вижу, ничего не слышу, ничего не хочу” и присмотреться к Facebook, как к площадке, которая обладает поистине огромным функционалом, способным оказать серьезное влияние на ваш HR-бренд.
Как использовать Facebook для построения долгосрочной стратегии продвижения HR-бренда
Единственно верное использование – это создание и ведение страницы бренда с поддерживающими рекламными активностями.
Какие бывают альтернативы:
Можно:
Создать страницу HR-бренда (если, например, у вас есть отдельный сайт, посвященный карьере в компании). Так, например, поступила компания ООО “Бакарди Рус” – получилось довольно креативно.
Продвигать HR-бренд через основную страницу компании. Так поступила компания ОАО “Вымпелком”.
До того, как начать, нужно сделать вот что:
Какими должны быть цели продвижения
Цель отталкивается от позиции бренда и его образа в сознании ЦА.
Структура целей для HR-бренда:
Можно преследовать все 4 цели или выбрать для себя актуальные. Цели – это не просто конкретная формулировка того, к чему вы хотите прийти. Это KPI. Измеримые, понятные показатели, на основе которых вы сможете оценить эффективность вложений в канал и степень успешности ваших действий.
Система KPI для HR-бренда:
Как давать рекламу? Возможности Facebook как рекламной площадки
Давать рекламу нужно правильно.
Шаг 0 – понять, кто ваша аудитория на Facebook.
Варианта 2:
People who like ___
People who like ___ and live in ___
People who like ___ and live in ___ and who are over 20 years old and under 40 years old
Favorite interests of people who like ___
Pages liked by people who like ___
Шаг 1 – завоевать лояльных подписчиков.
Разделите вашу аудиторию на 2 типа.
Первый тип – те, кто еще ни разу не контактировал с вашим брендом. Что делать с этой аудиторией? Начните давать рекламу с классическими возможностями таргетинга на увеличение количества отметок “Мне нравится” страницы HR-бренда. Пробуйте как можно больше вариантов объявлений и настроек таргетинга, только так вы сможете достичь хороших CPC и CTR.
Второй тип – те, кто уже контактировал с вашим брендом хотя бы раз. Эту аудиторию вы должны знать в лицо. В большинстве случаев это посетители ваших корпоративных ресурсов. Если вы этого еще не сделали, то скорее установите пиксель Facebook на ваш сайт, который позволит отслеживать всех посетителей и собирать их в отдельную базу в самом Facebook. Как только наберется 500 человек, начинайте давать рекламу. А именно, используйте в настройках таргетинга “индивидуализированную аудиторию” и выберете тип рекламы на увеличение количества отметок “Мне нравится”.
Шаг 2 – сконвертируйте подписчиков в лояльную к бренду аудиторию.
Оцените трафик на ваши корпоративные ресурсы из Facebook. Если трафика нет или он совсем незначительный, используйте следующую комбинацию.
Первое. Продвигайте публикации на вашей странице. На аудиторию подписчиков и их друзей. В публикациях периодически давайте ссылки на ваш сайт. Если вы будете таргетировать публикации на самостоятельно выбранную аудиторию, то рискуете платить больше за взаимодействие с контентом. Поэтому на начальном этапе, если хотите сэкономить бюджет, не делайте этого.
Второе. Настройте таргетированную рекламу на клики на вебсайт и увеличение числа конверсий на вебсайте на аудиторию ваших подписчиков. Это “самые дешевые клики”, потому что аудитория уже горячая и подписана на вас.
Если трафик на сайт есть, задайтесь вопросом: прошли ли мои подписчики по воронке продаж и достигли цели на сайте? Нет – используйте ретаргетинг.
Шаг 3 – расширьте границы вашей аудитории.
Когда вы сделали все, описанное выше, самое время задуматься о масштабировании. И здесь Facebook предлагает отличную возможность – это создание “похожей аудитории”. А именно, подбирает пользователей Facebook, которые максимально похожи на ваши “индицидуализированные аудитории”. Сейчас поддерживается 2 опции: выбрать 1% от числа пользователей сети или 10% — попробуйте оба варианта, чтобы понять, который обойдется вам дешевле для рекламы.
О чем и как говорить с аудиторией?
О чем нужно помнить:
Ваш стандартный набор тем может выглядеть так:
Да, вы можете использовать эти темы, но эта структура не должна вас ограничивать при создании креативной концепции. Привязывайтесь только к своим целям и ценностям. А вдохновить вас может кейс от компании ОАО “Вымпелком”. Вобщем, смотрите, учитесь, старайтесь.
Задать вопрос и обратиться за экспертизой к автору статьи вы можете напрямую => Виктория Виноградова
Рассчитайте окупаемость инвестиций вашего бизнеса в интернет-маркетинг.
